2016年分析竞价账户数据具体要看哪些报表

最近这段时间经常会接触到一些朋友的账户数据，发现大家对于日常需要具体的看的数据不是很清晰，这里简单做个整理，大家做个参考 。

在聊数据分析之前，我们需要明确几个前提：

1.数据分析并不能提升账户的转化效果，只有调整账户才能得到反馈，数据只是给我们带来一个调整的方向。

所以，我们应该花更多的时间来思考和进行具体的操作，而不是做各式各样的数据报表。

2.大家处于不同的阶段，阅读数据的效率自然会有所不同。

也是鉴于这个原因，开始阶段，我们应该把握住几个核心的数据要点，切不可贪大求全。

进入正题：

这里整理是四份需要关注的报表，然后每份报表都涉及：从哪里下载报表、下载多长时间段的报表、主要看报表的哪些指标项这么几 个问题。

1.关键词消费报表(推广助手5.8.3版本升级之后 可以直接下载)

下载渠道：助手下载

时间段：最近一周 最近一月 上个月 最近三月 最近半年

关注指标：核心消费关键词 均价 匹配 关键词

2.整体账户数据

下载渠道：后台下载

时间段：最近一月或最近两月 分日显示

关注指标：不同渠道消费比例 展现 点击 均价 波动 趋势 我们的调整导致了哪些结果

3.搜索词报表：

下载渠道：后台下载 最近一个月的数据

时间段：搜索软件统计下载：500次以内搜索软件搜索流量

关注指标：看关键词与搜索词的匹配情况

这里有个附加的是要分析下后台的搜索词报表与搜索软件统计里面的报表有什么差异

4.咨询转化报表

下载渠道：咨询工具+CRM系统

时间段：最近一月 最近三月

关注指标：咨询预约总量 咨询质量 转化效果

看到这篇文章的朋友可以把自己账户的这四份报表都下载整理好，后续的每份报表我这边都会结合一些真实数据案例，跟大家聊下具体的 分析方法和思路。